Un buen employer branding es esencial para tu empresa. Cada vez más. Por eso es lógico que le dediques atención, y pongas los medios para tener el mejor employer branding. ¿Sabías que LinkedIn puede aportarte mucho en esto?

El employer branding es la imagen y la reputación que tienen tu negocio como empleador, ante tus empleados actuales y futuros, y ante la sociedad en general. Tener una buena imagen de marca empleadora va a aportarte muchos beneficios. Y, para conseguir esto, hay una herramienta que brilla con luz propia: ¡LinkedIn! Sigue leyendo.

Las 10 cosas que puede hacer LinkedIn por tu empresa y 10 consejos para aprovecharlas

La importancia del capital humano en las empresas

El employer branding está adquiriendo cada vez más un mayor protagonismo en las empresas. En efecto, las organizaciones cada vez son más conscientes de que su capital humano, es decir, sus empleados, son uno de sus mayores activos. Por eso, es normal que quieran tener a los mejores.

También son conscientes de que han de competir con otras empresas si quieren atraer y retener ese capital humano. Y es que en esta “guerra por el talento” los empleados se preguntan: “¿Por qué trabajar en esta empresa, y hacerlo lo mejor posible, y no en otra?”.

Para dar una respuesta satisfactoria a esta pregunta es por lo que las empresas se preocupan cada vez más por tener un buen employer branding.

¿Qué consigue tu empresa teniendo un buen employer branding?

Básicamente lo siguiente:

  • Atraer el mejor talento. Cuando digo “mejor” me estoy refiriendo también a un talento que encaje con tu organización, con sus valores, su forma de trabajar y su cultura de empresa.
  • Reducir los costes de reclutamiento, aumentando además las probabilidades de que los nuevos empleados se adapten pronto y bien en tu empresa.
  • Retener y motivar a tus empleados actuales. Tus empleados son tu principal patrimonio, te lo decía al principio. Van adquiriendo conocimientos, habilidades, competencias. ¿Estás dispuesto a que todo ese bagaje, ese “know how”, se te vaya y además vaya a la competencia? Para evitar eso, tu employer branding es esencial.
  • Mejorar la reputación general de tu empresa. Y es que la sociedad cada vez valora más las empresas que tratan bien a sus empleados.

Hazlo bien, y hazlo saber

El employer branding ha de ir de dentro afuera:

  • Primero tu empresa ha de tener una buena Propuesta de Valor Hacia el Empleado (PVE), en inglés Employee Value Proposition (EVP).
    •  La PVE es la respuesta a la pregunta: “Por qué es mejor trabajar en esta empresa, y no en la empresa de la competencia”.
    • Está formada por elementos tangibles (salario, beneficios sociales, formación, etc) y por elementos intangibles (oportunidades de desarrollo, buen ambiente de trabajo, etc).
    • Si quieres elaborar una PVE atrayente, tienes que saber a qué tipo de empleados te estás dirigiendo o quieres atraer. Y saber qué es lo que más valoran en una empresa y en un trabajo.
  • Una vez establecida la PVE tienes que realizar acciones de comunicación:
    • Interna, para tus propios empleados (que, no lo olvides, son tus mejores embajadores de marca).
    • Externa, para comunicar (a tus futuros empleados, y también a toda la sociedad, incluidos tus clientes actuales y potenciales) por qué tu empresa es un lugar magnífico para trabajar.

Ayudo a tu empresa para mejorar tu estrategia de LinkedIn

Sinceridad y transparencia, esenciales para un buen employer branding

Como acabo de decirte, tu employer branding ha de ir de dentro afuera: hazlo bien, y hazlo saber.

El employer branding no consiste en crear falsas expectativas, ni en “vender humo”. Tampoco consiste, por supuesto, en engañar, disfrazar o “engatusar”.

Un buen employer branding no puede ser sólo “fachada”, debe tener unos cimientos sólidos. Por eso, hay dos características esenciales que ha de tener:

  • Sinceridad. Toda estrategia para dar a conocer tu employer branding ha de ser verdadera y exacta.
  • Transparencia. Al mostrar los valores, forma de trabajo y tu Propuesta de Valor hacia el Empleado.

Cuanto más transparente y real seas mejor percepción tendrán de ti como lugar de trabajo.

Trabaja bien la presencia de tu empresa y la de tus empleados en LinkedIn

A la hora de comunicar tu employer branding, tienes que trabajar muy bien la presencia de tu empresa y la de tus empleados en LinkedIn.

¿Por qué? Te puedo dar varias y poderosas razones:

✔ Atrae al mejor talento con una buena página de empresa en LinkedIn

Tus potenciales candidatos, cuando vean una oferta de trabajo de tu empresa, van a buscar en Internet más información sobre tu organización. ¿Sabías que tu página de empresa en LinkedIn les va a aparecer entre los primeros resultados?

Por eso es muy importante que tengas una buena página, en la que transmitas los valores de tu organización, y en la que muestres por qué es un lugar excelente para trabajar.

✔ Los perfiles de tus empleados también dicen mucho de tu empresa

Pero en LinkedIn no sólo está tu página de empresa. También están los perfiles de tus empleados. Y, además, lo ideal es que estén enlazados con tu página (a través de la sección “Experiencia” de cada perfil).

Así pues, ese potencial candidato también va a ver los perfiles de tus empleados. ¿Qué imagen transmiten? ¿Son perfiles de calidad?

Sí, la presencia de tus empleados en LinkedIn también repercute (para bien o para mal) en tu employer branding.

✔ Fideliza a tus empleados actuales a través de LinkedIn

Pero LinkedIn también puede servirte para potenciar el engagement con tus empleados actuales, contribuyendo así a retener ese talento tan valioso para tu organización. Y no sólo eso, también para aumentar su motivación y su orgullo de pertenencia.

¿Cómo puedes conseguir esto? Te doy algunas claves:

  • Fórmales para que tengan una buena presencia en LinkedIn. Te lo agradecerán mucho y, como te decía antes, la imagen general de tu empresa y tu employer branding, también saldrán ganando.
  • Publica en tu página de empresa pensando no sólo en tus clientes, también en tus empleados.
  • Pon en valor a tu equipo humano en LinkedIn, y dales visibilidad. Por ejemplo, publica fotos o vídeos en los que aparezcan tus empleados en su entorno cotidiano de trabajo.
  • Fomenta la interacción con tus empleados en LinkedIn. Invítales a que sigan tu página, que compartan tus publicaciones, responde a los comentarios que hagan en ellas.

Y tú, ¿le estás sacando todo el partido a LinkedIn para mejorar el employer branding de tu empresa? ¿Te gustaría, pero aún no has dado el paso? Estaré encantada de recibir tus comentarios.

Imagen de cabecera cortesía de Depositphotos

Ángeles Carsi

Author: Ángeles Carsi

CEO en websa100 y Triunfa con LinkedIn. Escritora ocasional aunque cada vez le tomo más el gusto a esto de generar contenido ¡la de vueltas que da la vida! Me he especializado en LinkedIn, llevo más de 8 años dedicando muchas horas diarias a esta red ¡y quiero compartir contigo todos mis conocimientos!

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